傢俱生活館

　　歲末年初，年終總結、聯歡活動、走訪慰問也此起彼落。相比往年網友樂於曬各種“土豪聚會”“官場飯局”，今年的門戶論壇、微博社群明抗癌食物顯安靜了許多。
　　這是“禁酒令”下發一年後的景象，沒有網友預期的“過場風”，反而成了政府機關轉變作風的契機。記者連日走訪發現，在許多單位的總結、聯歡活動中，茶杯代替了景觀設計酒盃，伴隨而來的，高檔菜餚也被家常菜取代。
　　“禁酒令”下發一年來，不僅讓酒商“下沉”市場，而seo且從部隊輻射到其他機關部門，也少了酒氣，多了銳氣，網友紛紛點贊。
　　南方日Ice-O-Matic製冰機報記者 謝苗楓
　　酒業量價齊降，新成屋超市白酒買一送一
　　2012年12月下旬，中央軍委印發了《中央軍委加強自身作風建設十項規定》，其中規定公務接待不喝酒。
　　“這一年對酒企來說，簡直可以用‘巨痛’來形容。”網友“龍××歸”是一位白酒經銷商，他在其微信朋友圈“吐槽”說，往年臨近年底，茅臺、五糧液等中高檔酒都非常走俏，價格也是一路高揚，但今年這樣的情況不會再出現了。
　　據瞭解，中央的“八項規定”與中央軍委的“禁酒令”在2012年末先後出台，高端酒市場急劇萎縮，高端白酒首當其衝。
　　“龍××歸”告訴記者，2013年以來，茅臺、五糧液等品牌高端酒系列開始走下價格神壇，茅臺和五糧液的價格跌到了800多元和600多元，國窖1573由去年同期的1600多元跌至800多元，多家酒企的高端白酒系列都遇到此種情況，價格與去年同期相比，都遭遇“滑鐵盧”。
　　記者走訪廣州Taste等高端超市也發現，不少酒商放下身段，白酒價位不僅同比急劇下降，而且“買一送一”；在一些煙酒門店，高端白酒的價格甚至低於出廠價，出現了“倒掛”現象。
　　有媒體統計，僅就2013年三季度而言，上市白酒企業僅有貴州茅臺、青青稞酒和伊力特3家企業的凈利潤實現同比增長，而其餘10家企業的凈利潤均在下滑。14家白酒上市公司從年初的總市值5872.8億元，一路狂瀉至3382.45億元，市值蒸發近四成。
　　不僅白酒，記者留意到，“禁酒令”也對紅酒市場造成了衝擊。網友“××虹”告訴記者，其在廣州市珠江新城經營的紅酒坊，去年年初以來銷售額一直下滑，過去熱銷的進口紅酒價格平均下跌約三成。“目前兩三百元的紅酒成了市場的主打產品，百元以下的紅酒銷量也比較穩定。”
　　酒企另覓銷路，低價新品“觸網”親民
　　記者發現，眾多酒企在“禁酒令”後開始把目光從以做“公務消費”的團體訂單為主導瞄向了以家庭聚會為主的“平民式”零售市場。
　　在番禺某樓盤的業主討論區內，一位從事餐飲業的業主與“左鄰右里”分享了他年末的生意經：“最好賣的是勁酒，其次就是石灣米酒，然後是二鍋頭，多數是一家人來吃飯的，有時補貨都來不及”。
　　實體渠道產生變化的同時，不少酒企也開始“觸電觸網”。記者在家庭電視購物新型媒體零售平臺上看到，茅臺、五糧液等知名酒企也與家庭電視購物零售平臺牽手。
　　據瞭解，2013年9月8日在茅臺集團廠區上演的原產地直播，是快樂購“中國原產”第一次把外場直播現場搬到白酒企業。不到8小時，該直播實現銷售額近千萬元。
　　除了“觸電”外，不少酒企也“觸網”做起了線上銷售。比如近日，洋河股份、酒鬼酒等酒企的天貓官方旗艦店就參與了天貓臘八搶年貨促銷活動。8日凌晨，洋河股份在其天貓官方旗艦店推出“買2贈1，狂送30000瓶”活動。
　　《2013年度中國網上零售市場形勢分析報告》顯示，從“雙十一”到“雙十二”，酒企在電商方面的參與度逐步提升。多家酒企也表示，會進一步加大電商業務的開拓力度。
　　飯桌風氣轉變，酒氣少銳氣多
　　“禁酒令”下發一周年也正值各部門、各單位的年終總結、聯歡活動、走訪慰問之際。記者發現，以往網友最愛扒的“官場飯局”、“土豪飯桌”的網帖少了，個別人員酩酊碰杯的不雅照片也不見蹤影了。相反，在許多網上流傳的飯桌照片里，網友看到的是茶杯代替了酒盃，家常菜代替了高檔菜餚，大家紛紛點贊。
　　這樣的改變在許多地方部隊發生。據瞭解，以往軍地交流請客吃飯是常事，如今，接受國防教育、體驗軍營生活成了主流。“這樣的交流好，既不用喝酒，也能強身健體。”廣州一位剛在單位參加完“再一次軍訓”交流活動的來自事業單位的網友評價。
　　中央軍委下發的“禁酒令”也從部隊輻射到政府機關，從軍隊輻射到公務員隊伍。網友“Flower××”參加工作兩年，她說：“很多當了公務員的同學今年都鬆了一口氣，因為不用再喝酒了，中午即使吃工作餐，也是以茶代酒，工作效率大大提高。”
　　此外，“禁酒令”推行一年來，酒文化也在悄然發生改變。不少網友“發聲”提到，以往的“逼酒”“對酒”“比酒”慢慢變成瞭如今的“淺斟細咽”。“極少遇到‘逼酒’的情況，連勸酒都少了。”網友“天真×××”說。
　　省酒類專賣管理局副局長、省酒類行業協會會長朱思旭認為，如今消費者開始註重酒時尚和品味，追求酒文化的傳承，並從“乾杯文化”過渡到“小酌微醺”的模式，中低檔酒會更受歡迎。
　　“禁酒令是一個契機。”一些網友指出，“名酒”市場應該藉此回歸“民酒”，釀造消費者喝得起的優質酒，“拼酒”文化也應逐漸轉為“品酒”文化，更理性和健康地飲酒是未來的趨勢，也符合中華酒文化的內涵。　　（原標題：茶杯代替酒盃 銳氣趕走酒氣）